La pubblicità Ovomaltine nel corso del tempo

Nel 2019 sono stati girati tre nuovi spot che sono apparsi sia in televisione che online. Il nostro claim «Non riuscirai a farlo meglio. Ma più a lungo» è stato prolungato, perché «più a lungo è meglio». I tre nuovi spot si concentrano su questo aspetto in modo spiritoso.

1. Ovomaltine Crunchy Cream. Una piccola giravolta con un effetto incredibile. Più a lungo è meglio.
2. Ovo Rocks. Con Ovomaltine non riuscirai a farlo meglio. Ma più a lungo. Rendi i momenti con gli amici emozionanti come un giro sulle montagne russe,  perché «più a lungo è meglio». 
3. Ovomaltine Drink. Con Ovomaltine non riuscirai a farlo meglio. Ma più a lungo. Trasforma una giornata noiosa battendo il cinque più lungo che ci sia, perché «più a lungo è meglio».

Dal 2015 al 2017 sono stati creati quattro nuovi spot televisivi. I due spot del 2015 erano dedicati ai nuovi sport di tendenza stand up paddling e freeskiing e giocavano con il concetto di «Non lo fai meglio, ma più a lungo», andando in onda addirittura per più stagioni consecutive.

Due ulteriori spot televisivi nel 2016 e 2017 hanno accompagnato il lancio dei nuovi prodotti Ovomaltine Plus – l’Ovo più forte di tutti i tempi – e Ovo Rocks – l’Ovo sempre a portata di mano. Con entrambi i prodotti non ci riesci meglio. Ma più a lungo.

Alla fine degli anni ‘90, lo slogan «Con Ovomaltine non ci riesci meglio. Ma più a lungo» segna una nuova era della strategia comunicativa di Ovomaltine. L’emotività e l’attenzione verso un pubblico giovane stanno al centro dello sviluppo dinamico del marchio Ovomaltine.

Per la precisione lo slogan pubblicitario «Häsch Dini Ovo hüt scho ghaa?» (Hai già bevuto il tuo Ovo oggi?) nacque alla fine degli anni ‘70, ma venne usato solo negli anni ‘80 per promuovere l’Ovomaltine freddo.

Oltre ad essere usato nelle inserzioni pubblicitarie, «Häsch dini Ovo hüt scho ghaa?» venne usato anche negli spot televisivi come quello del 1988. Non stupisce che questo motto nel tempo sia entrato a far parte del lessico comune, perché nemmeno Dirty Dancing può competere con così tanta sdolcinatezza anni ‘80.

Gli spot Ovomaltine degli anni ‘60 e ‘70 sono vere e proprie perle della storia della pubblicità. Anche qui venivano messe in primo piano le attività fisiche, dalla prima ballerina al campione di calcio. Nel 1968 con lo spot Pront Ovo veniva poi mostrato alle mamme stressate come, grazie al prodotto convenience, avrebbero potuto dedicare 5 minuti in più alla ginnastica mattutina.

Sempre al passo con i tempi! Wander SA sfruttò l’invenzione del televisore quando nel 1965, 15 anni dopo la trasmissione, negli USA, del primo spot televisivo a livello mondiale, la televisione svizzera mandò in onda per la prima volta una réclame di prodotti.  La bevanda di culto Ovomaltine guadagnò un posto d’onore nel primo palinsesto pubblicitario della televisione Svizzera! Il primo spot pubblicitario venne girato su pellicola da 16 mm.

Oltre alla sponsorizzazione e al servizio di ristorazione durante le competizioni sportive, fino agli anni ‘50 Wander SA aveva puntato soprattutto sui cartelloni pubblicitari. Oggi come allora il messaggio era incentrato sul tema dell’energia e stava in primo piano anche nella pubblicizzazione di nuovi prodotti come Ovo Sport e Choc Ovo.