Nicht nur bei der Entwicklung neuer Produkte leistete Ovomaltine Pionierarbeit, sondern auch im Eventsponsoring und der Werbung. Der Ursprung der Vermarktung von Ovo geht zurück in die 1920er Jahre als bei einem Wettkampf an der Universität Bern erstmals ein Verpflegungsservice angeboten und so der Grundstein für das Sponsoring von Sportevents gelegt wurde.
Auch später war Ovomaltine immer am Puls der Zeit. 1965 wurde beispielsweise die erste TV Werbung im 1. Werbefenster des Schweizer Fernsehens gebucht. Oder in der Neuzeit, als 2006 ein Jahr nach der Gründung von Youtube der Ovomaltine Kanal eröffnet wurde.
Ovo Werbung heute
Im Jahr 2019 wurden drei neue Spots gedreht, die im TV wie auch online ausgespielt wurden. Unser Claim «Nicht besser aber länger» wurde verlängert, denn «länger ist besser». Die drei neuen Spots zeigen diese Verlängerung auf humorvolle Art und Weise:
- Ovomaltine Crunchy Cream. Eine kleine Drehung mit grossem Effekt. Länger ist besser
- Ovo Rocks. Mit Ovo kannst du's nicht besser. Aber länger. Mach aus Freundschaftsmomenten die Achterbahnfahrt des Lebens. Denn «länger ist besser»
- Ovomaltine Drink. Mit Ovo kannst du's nicht besser. Aber länger. Mach aus einem langweiligen Tag das längste High Five. Weil «länger ist besser».
Ovo Werbung 2015 - 2017
Gleich vier neue TV Spots wurden in den Jahren 2015 - 2017 kreiert. Die beiden Spots von 2015 widmeten sich den Trendsportarten Stand Up Paddling und Freeskiing und dramatisieren "Nicht besser. Aber länger." sogar über verschiedene Jahreszeiten hinweg.
Mit zwei weiteren TV Spots wurden die Produktlancierungen der Neuheiten Ovomaltine Plus, die stärkste Ovo aller Zeiten und Ovo Rocks, die Ovo die man immer zur Hand hat, in den Jahren 2016 und 2017 begleitet. Mit beiden Produkten kannst du's wiederum nicht besser. Aber länger.
Ovomaltine & Didier: Start einer jahrelangen Freundschaft
Ende der 90er Jahre dehnt Ovomaltine das Sponsoringengagement aus und wird offizieller Sponsor der Schweizer Damen- und Herren-Skinationalmannschaft im alpinen Skisport.
Nach den Olympischen Spielen in Nagano startete zudem die jahrelange Zusammenarbeit mit Didier Cuche und ab da startet der sympathische Neuenburger mit dem legendären Ovo Helm. Zwischen Didier und der Marke besteht ein starkes, emotionales Band, denn er ist seit jeher ein grosser Ovo Fan.
Der nächste Klassiker - Mit Ovomaltine kannst Du’s nicht besser. Aber länger.
Der Slogan „Mit Ovomaltine kannst Du’s nicht besser. Aber länger.“ läutet Ende der 90er Jahre eine neue Ära in der Ovomaltine Kommunikation ein. Die Emotionalität und die Ausrichtung auf ein junges Publikum stehen im Mittelpunkt bei der Dynamisierung der Marke Ovomaltine.
Die 80er Jahre - Geburtsstunde von "Häsch dini Ovo hüt scho ghaa?"
Der Werbespruch "Häsch Dini Ovo hüt scho ghaa?" entstand zwar eigentlich gegen Ende der 70er Jahre. Eingesetzt wurde er aber dann erst in den 80er Jahre zur Bewerbung der kalten Ovomaltine.
Neben dem Einsatz in Inseraten kam "Häsch dini Ovo hüt scho ghaa?" auch in TV Spots wie demjenigen von 1988 zum Zuge. Kein Wunder entwickelte sich der Spruch zum geflügelten Wort, denn mit so viel 80er-Jahre Romantik kann nicht mal Dirty Dancing mithalten.
Lancierung des Ovo Grand-Prix (1972)
Lanciert 1972, schuf Ovomaltine mit dem Ovo Grand-Prix eines der wichtigsten Nachwuchsprojekte im Schweizer Sport, welches sich in den folgenden 25 Jahre zur wichtigsten Talentschau des Schweizer Skinachwuchses entwickelte und grosse Namen wie Pirmin Zurbriggen, Marc Girardelli oder Erika Hess herausbrachte.
Der Ovomaltine Grand-Prix bildete so den Startpunkt für die jahrelange Unterstützung des Schweizer Skisports.
TV-Spots der 60er und 70er Jahre
Die Ovomaltine Spots der 60er und 70er Jahre sind wahre Perlen der Werbegeschichte. Auch hier wurde körperliche Aktivität gross geschrieben, egal ob als Ballerina oder als Fussballstar. Und den gestressten Mütter wurden mit dem Pront Ovo Spot von 1968 aufgezeigt, wie sie dank dem Convenienceprodukt 5 Minuten mehr Zeit für die Morgengymnastik gewinnen konnten.
Ovomaltine im 1. Werbefenster des Schweizer Fernsehens (1965)
Immer am Puls der Zeit! Die Erfindung des TV's machte sich die Wander AG 1965 zu Nutzen, als rund 15 Jahre nach dem weltweit ersten TV-Werbespot in den USA, das Schweizer Fernsehen zum ersten Mal Propaganda für Produkte ausstrahlte. Das Kultgetränk Ovomaltine ergatterte sich einen Platz im ersten Werbefenster im Schweizer Fernsehen! Der erste Werbespot wurde noch auf 16-mm-Film gedreht.
Die Zeit vor der Fernsehwerbung
Neben dem Sponsoring und dem Verpflegungsservice an Sportwettkämpfen setzte die Wander AG bis in die 1950er Jahre vor allem auf Plakatwerbung. Damals wie heute war Energie die zentrale Kommunikationsbotschaft und auch die Bewerbung der neuen Produkte wie Ovo Sport und Choc Ovo standen im Vordergrund.
Ovomaltine - Pionier des Sportsponsorings
1923 bot Ovomaltine bei einem Wettkampf auf dem Sportgelände der Universität Bern erstmals einen Verpflegungsservice an und wurde so zum Pionier im Event-Sponsoring. An 20 Olympischen Spielen wurde der Ovo Becher zu einem Symbol für optimale Verpflegung wie an unzähligen Velorennen, Turnfesten, Skirennen, Schulsporttagen und auch an der Tour de Suisse.
Als ständiger Begleiter der Schweizer Fussball-Nati, reiste Ovomaltine selbstverständlich an Weltmeisterschaften mit - und schmeckte auch internationalen Sportgrössen wie beispielsweise dem legendären brasilianischen Fussball-Star Pele.
Auch andere nationale und internationale Sportgrössen wie Ferdy Kübler an der Tour de Suisse 1947 oder Muhammad Ali 1971 entdeckten die Vorzüge von Ovomaltine.
Ferdy Kübler, 1947
Pelé, 1962
